В первой части мы рассмотрели необходимость GEO‑продвижения бренда Envybox. Во второй — честно показали стартовую точку: техническое состояние сайта, текущую видимость бренда в ответах нейросетей и слабую представленность в источниках.
Теперь перед нами стоит задача: понять, какой контент нам нужен, где его публиковать и в каком формате, чтобы чаще попадать в нейроответы.
Подготовка и работа над просадкой трафика
В процессе аудита мы увидели, что часть наших материалов теряет поисковый трафик. А GEO не существует отдельно от SEO: сли страница проседает в поиске, её шансы стать источником для нейросетей тоже снижаются.
В связи с этим подготовительный этап включал в себя:
- выгрузку данных из Яндекс Метрики, Вебмастера и Google Search Console;
- сведение их в рабочую таблицу;
- просмотр динамики URL, позиций, показов и кликов;
- выявление устаревших материалов;
- фиксация причин падения по каждой странице.
Через сервис “Тунец” мы анализировали динамику где изменились позиции, какие запросы выпали, где снизились показы, а где страница просто перестала быть релевантной интенту.
По итогу у нас появился конкретный список действий:
- обновить устаревшие статьи;
- усилить заголовки и сниппеты;
- объединить или развести пересекающиеся материалы;
- доработать перелинковку;
- усилить релевантность под ключевые запросы;
- начать с топ‑20 страниц с максимальной просадкой.
Часть роста лежит внутри текущего контента. Прежде чем создавать новый GEO‑контент, мы обязаны привести в порядок то, что уже есть. Часть роста лежит внутри текущего контента.
Как мы собрали контент‑план под GEO
После разбора просадок мы перешли к главному — сборке контент‑плана.
Нам были предложены темы для эксперимента и выделены те 20, которые мы бы смогли качественно подготовить за определенный срок нашего проекта.Все темы подготавливались по пяти параметрам:
- Какую семантику она закрывает.
- Какой продукт Envybox поддерживает.
- Какой интент у запроса.
- Какую задачу решает материал.
- На какое ТЗ он уходит в производство.
В GEO нельзя писать «просто полезную статью», каждый материал должен иметь конкретную цель. И в нашем случае это: укрепление блога Envybox как источника, закрытие внешнего сценария присутствия бренда, усиление тематического упоминания там, где нейросети уже берут данные.
Где и как брать темы для материала на GEO-продвижение
Под каждую целевую страницу были собраны отдельные промпты и проведены рабочие процессы через GEO‑сервис “Тунец”, до этапа выбора будущего ТЗ.
На этапе анализа смотрели:
- интент запроса;
- текущую выдачу;
- доминирующие форматы;
- информационные пробелы;
- какие блоки чаще попадают в нейроответ;
- какие сущности и формулировки стоит закрепить в тексте.
На основе данных мы выбирали тип контента, наиболее подходящий теме: где‑то логично писать обзор, рейтинг, кейс или практическую инструкцию с чёткой структурой, которую нейросети могут корректно забирать без искажения. Пусть и автоматизация помогает собрать гипотезы, финальный контент-план важно всегда собирать вручную — с учётом стратегии и задач бренда.
Форматы контента для GEO-продвижения бренда
В эксперименте по Envybox мы выделили два ключевых типа контента.
1. Материалы в блог Envybox
Такие статьи усиливают домен как источник и могут приносить одновременно и поисковый, и нейротрафик. Они работают на накопление экспертности и системную видимость бренда.
2. Внешние размещения
Рейтинги, обзоры, экспертные публикации. Их задача — расширять цифровой след бренда на площадках, которые нейросети часто используют как источники.
Таким образом реализуется не просто SEO, а работа с экосистемой упоминаний.
Как мы работаем над GEO-продвижением
Составленный контент‑план — это половина работы. В связи с тем, что качество часто рушится на этапе технического задания. Мы подготовили полноценные ТЗ под каждую тему по пунктам:
- тональность и формат;
- SEO‑параметры;
- структуру;
- ключевые блоки;
- обязательные цифры и факты;
- элементы, важные для цитирования;
- медиаматериалы;
- список источников.
Разница с классическим SEO‑подходом в том, что теперь мы думаем не только о ранжировании страницы, но и о вероятности попадания её фрагментов в нейроответ. ТЗ не становится сложнее ради сложности, оно становится точнее ради результата.
На текущем этапе у нас есть: список приоритетных страниц для восстановления, контент‑план из 20 тем с готовыми ТЗ и разбивкой, какие материалы идут в блог Envybox, а какие — во внешние размещения.
Следующий шаг — выбор площадок и стратегия дистрибуции: где публиковаться, и как усиливать эффект GEO‑продвижения.
Где следить:
- https://vkvideo.ru/video-212233702_456239205
- И соцсети по хештегу #GeoэкспериментEnvybox
Люблю такие разборы: без громких обещаний, зато с понятной логикой.
У меня был похожий опыт, выводы очень близкие. Спасибо за подробности.
Хороший пример того, как маленькие решения влияют на итоговый результат.