В любом бизнесе с ассортиментом рано или поздно возникает одна и та же ситуация. Есть товары, которые стабильно продаются и приносят деньги. И есть позиции, которые лежат на складе, занимают место и не дают результата. В отчетах это обычно не видно т.к. все цифры смешаны, и понять реальную картину сложно. ABC и XYZ анализы как раз помогают это разложить. Они показывают, какие позиции формируют выручку и как ведет...
Команда закрывает задачи, клиент доволен, проект движется по плану. Но в конце месяца оказывается, что деньги не растут. Такая ситуация выбивает из колеи и заставляет сомневаться в эффективности работы. В статье разберем, где именно бизнес теряет прибыль и как навести порядок в финансовом учете проектов без сложных схем. Многие проекты выглядят успешными: команда выполняет задачи, клиент доволен результатом, работа...
Начнем с того, что само слово “обсуждение” подразумевает под собой коллективный процесс. А коллектив — это фундамент любой компании. Это значит, что обсуждения, как отдельное понятие и как функциональность корпоративного мессенджера (англ. «threads»), напрямую влияют на атмосферу внутри команды и на внутренний HR-бренд. Каким образом? Обсуждения создают эффект прозрачности процессов...
Именно эта задача берётся в работу в рамках открытого GEO-эксперимента совместно с «Тунец» . Что такое GEO и почему это важно GEO (Generative Engine Optimization) – это подход к продвижению, при котором оптимизация ведётся не только под поисковые системы, но и под нейросети, формирующие ответы. Если классическое SEO работает с выдачей ссылок, то GEO – с источниками, на которые опираются AI-модели....
Практичный и необычный корпоративный календарь Пиши-Стирай, на котором можно делать записи маркером и стирать их по мере необходимости. Несколько лет назад мы для одного из наших клиентов придумали как сделать корпоративный календарь с постером из магнитно-маркерной доски. Чтобы на календаре можно было бы писать маркером свои заметки и потом стирать их. В итоге нам удалось найти элегантное и простое техническое...
Сайт запущен, контент готов, но органического трафика почти нет. В такие моменты кажется, что проблема в продвижении или рекламе. Но чаще всего причина появляется раньше — на этапе формирования семантического ядра. В статье разбираем, как ошибки в семантике влияют на рост сайта и почему они ломают результат еще до запуска SEO. В работе с сайтами часто повторяется одна и та же картина. Компания вкладывается в дизайн,...
62% россиян сокращают траты на крупные покупки и пересматривают подход к повседневным. Бизнесу это грозит снижением продаж. Не теряйте экономных клиентов и сберегите маркетинговые бюджеты – в этой статье гайд по использованию программы лояльности на 100%. Изучите систему «Мой бизнес уже работает с платформой лояльности» – убедитесь, что не упускаете возможности. Проверьте, какие функции входят в ваш тариф и...
Маленькие команды всё чаще обгоняют корпорации не из-за везения, а благодаря скорости, архитектуре решений и особенностям мышления. В статье — разбор того, как именно это работает на уровне процессов, продуктов и маркетинга, и как использовать это преимущество без романтизации хаоса. Есть ощущение, что рынок тихо перевернулся. Ещё несколько лет назад крупные игроки задавали правила, а маленькие догоняли. Сейчас всё...
Маленькие команды всё чаще обгоняют корпорации не из-за везения, а благодаря скорости, архитектуре решений и особенностям мышления. В статье — разбор того, как именно это работает на уровне процессов, продуктов и маркетинга, и как использовать это преимущество без романтизации хаоса. Есть ощущение, что рынок тихо перевернулся. Ещё несколько лет назад крупные игроки задавали правила, а маленькие догоняли. Сейчас всё...
В статье расскажем, почему рассылки по расписанию теряют эффективность, чем отличаются событийные коммуникации от событийного маркетинга, за счёт чего они дают плюс к конверсии и как выстроить такую систему на практике. В чём проблема рассылок по расписанию Рассылки по расписанию почти всегда устроены одинаково: раз в неделю/две — промо по базе или сегменту, раз в месяц —...
Продажи идут, деньги проходят через счет, но в конце месяца прибыль не растет. Начинаешь разбираться — и выясняется, что часть продуктов дает оборот, но почти не приносит денег или уходит в минус. Проблема не в спросе. Просто внутри ассортимента смешаны продукты с разной экономикой, и без разреза это не видно. Маржинальность как раз показывает эту разницу — где бизнес зарабатывает, а где просто гонит оборот. Что...
Репутация — важный нематериальный актив любой компании. И базируется она на «трёх китах» — качестве продукции, сервиса и экспертности в своей области. Конечно же, важна и грамотная работа с негативом, прочими упоминаниями, построением имиджа и рядом других аспектов. Но немаловажную роль в этом всём играет и личный бренд руководителя компании. Ранее нередко владельцы компаний скрывали своё лицо, однако сейчас бизнес...
Привет! Я продаю на маркетплейсах и хочу поделиться одним из своих любимых инструментов — вдруг тоже пригодится. Я тот самый продавец на Wildberries, который прошёл через все круги ада с дизайном карточек. Помните это? Нашёл дизайнера на фрилансе, ждёшь неделю, получаешь макет, правишь ещё неделю, платишь 500-1000₽ за одну карточку, а результат — ну такое. И так с каждым новым товаром.Я сам через это прошёл,...
Введение — почему медицина в SEO стоит особняком Медицинские сайты — это особая категория в мире поискового продвижения. Если ошибка в описании смартфона или туристического маршрута обернется лишь недовольным покупателем, то неточная информация о симптомах, дозировке препарата или методе лечения может нанести реальный вред здоровью человека. Именно это делает медицину одной из самых сложных и требовательных ниш в...
Всем привет! Я маркетолог в поисках работы и хочу поделиться своим открытием: поиск работы можно и нужно рассматривать как маркетинговый проект. Лично для меня всегда поиск работы, это что-то очень сложное. Я знаю, что я хороший специалист, но не могу «продать» себя работодателю. В этот раз я решила подойти к вопросу с точки зрения маркетинга: я не просто ищу работу — я продвигаю новый проект, где главный продукт —...
