Как мы подняли трафик в 2 раза на 500 страницах

Это Атвинта. К нам за SEO-продвижением обратилась ключевая площадка по поиску digital-подрядчиков, услугами которой мы пользуемся сами. Наша команда вывела сайт в ТОП-10 по запросам в Google и Яндексе и добилась четырехкратного роста трафика в отдельных рейтингах. Секрет прост, нужно лишь...

... оптимизировать тонну контента. Как это сделать, расскажет Дарья Филатова, наш ведущий SEO-специалист.

Трафик для бизнеса как протеин для качка. Не могли упустить момент и не сделать обложку в легендарном стиле Рейтинга Рунета

Дарья Филатова — Ведущий SEO-специалист

Заказчик

Рейтинг Рунета — один из крупнейших аналитических проектов в сфере digital, который выпускает рейтинги лучших цифровых подрядчиков России. Если компании нужно сделать сайт, сервис или запустить рекламу в сети, на этой площадке она сможет найти надежного исполнителя для своих задач.

Прозрачная методика оценки, разбивка по специализациям и городам, высокая посещаемость и открытость в инфополе делают Рейтинг Рунета привлекательным для:

заказчиков digital-услуг (крупный, средний и малый бизнес всех отраслей);
подрядчиков (digital-компании, веб-студии, дизайн-бюро, маркетинговые и PR-агентства).

Атвинта относится ко второй категории пользователей площадки, и мы сами активно применяем все ее инструменты — участвуем в рейтингах, подаем работы на конкурс и покупаем платные размещения. От этого проект интересен вдвойне — особенно увлекательно работать над тем, чем пользуешься лично.

Задача

За 11 лет Рейтинг Рунета заработал статус авторитетного института digital-отрасли. Несмотря на успех, у проекта стоит задача расти, а не просто поддерживать достигнутые результаты. Чтобы охватить новую аудиторию, площадка использует разные маркетинговые и PR-инструменты, в том числе и SEO-продвижение.

Исходя из нашей бизнес-модели нам требуется как можно больше целевого трафика в рейтинги. Целевого — то есть заказчиков, которым нужны услуги агентств. При том, что мы активно занимаемся прямой рекламой, органический трафик из поисковиков тоже важен с точки зрения качества и условной бесплатности. А если говорить про Google, то с прошлого года это вообще единственный способ получить трафик оттуда.

Чем больше потенциальных заказчиков посещает сайт, тем выше интерес у digital-компаний к появлению в рейтингах. Вместе с этим растет и востребованность платных услуг площадки: размещение баннеров, покупка рекламных строчек, участие в конкурсе лучших проектов.

В первые годы после запуска Рейтинга Рунета мы заложили хороший фундамент, но чтобы стабильно получать и наращивать органический трафик, нужно постоянно работать над сайтом, поэтому мы обратились в Атвинту за SEO-продвижением.

С помощью SEO нам предстояло увеличить количество посетителей в 11 рейтингах проекта:

PR;
Таргетированная реклама;
Разработка интернет-магазинов;
SMM;
Интернет-маркетинг;
Разработка мобильных приложений;
Дизайн;
Контекстная реклама;
Техническая поддержка;
Брендинг;
Дизайн приложений.

На старте был сформирован следующий пул работ:

конкурентный анализ;
выявление лучших практик в отрасли;
формирование рекомендаций;
сбор и расширение семантического ядра;
постановка ТЗ на внедрение новых срезов рейтингов;
подготовка рекомендаций по доработкам посадочных страниц рейтингов;
проектирование SILO-структуры;
формирование рекомендаций по перелинковке;
создание SEO-оптимизированного контента для страниц рейтингов.

В кейсе мы расскажем о процессе работы и итогах сотрудничества за год: с марта 2022 года по март 2023 года.

Выявление лучших практик

В рамках конкурентного анализа изучили 6 digital-рейтингов из ТОПа поисковой выдачи. На основе собранной информации сформировали список рекомендаций по проработке страниц:

создать информативный для пользователей контент;
реализовать кнопку или ссылку «Добавить компанию»;
расширить информацию на карточках;
добавить блок со ссылками на тематические кейсы;
рассмотреть возможность добавления кнопки «Вверх» и внедрения поиска по сайту.

Из-за ограничений в технических возможностях площадки, ряд рекомендаций был отправлен в бэклог — они будут реализованы позже после обновлений на сайте Рейтинга Рунета.

Проектирование SILO-структуры

SILO-структура — это структура, при которой страницы группируются в соответствии с тематикой размещённого на них контента. Она помогает пользователю лучше ориентироваться на сайте и увеличивает внутреннюю ссылочную массу. Благодаря этому вес и значимость страниц сайта повышается, и поисковые системы начинают показывать их чаще.

В нашем проекте работа началась с рейтинга PR-агентств — для него мы создали SILO-структуру с учетом гео, отраслей и услуг.

Из-за текущей логики формирования карточек агентств реализовать её не удалось, поэтому при проработке последующих рейтингов SILO-структура не создавалась. Предложенную нами схему можно будет использовать в будущем после обновления сайта. Это позволит получить более высокие результаты в рамках SEO-оптимизации.

Работа с контентом

В полном объеме реализованы задачи, связанные с контентом — на них не оказывали влияние технические ограничения сайта, и здесь мы могли внедрить все рекомендации на 100%.

В течение года мы ежемесячно прорабатывали рейтинги по 11 digital-услугам, а также их внутренние подрейтинги по городам и отраслям. Всего 247 страниц.

Процесс состоял из следующих этапов:

Сбор поисковых запросов;
Создание контента для страницы;
Согласование и внедрение текста на сайт;
Добавление перелинковки в статьи и кейсы.

Разберем подробнее каждый пункт.

Сбор поисковых запросов

Всего за год собрано 2 672 поисковых запроса, суммарная точная частотность которых составляет 42 163.

Так как целевых запросов со словами «рейтинг», «топ», «лучшие» не так много, мы собирали и строго коммерческие запросы.

По большей части из них Рейтинг Рунета теперь входит в ТОП-10 поисковой выдачи Яндекса и Google.

Для примера несколько запросов, по которым мы вышли на первую строку в Google:

услуги таргета;
таргет услуги;
услуги таргет рекламы;
настройка таргетированной рекламы агентство.

Как правило, пользователь просматривает только первую страницу поисковой выдачи, поэтому появление в ТОП-10 обеспечивает наибольшее количество переходов на сайт.

Создание контента для страниц рейтингов

На основе собранных запросов и конкурентов из поисковой выдачи мы создавали SEO-оптимизированный контент для страниц рейтингов.

Поисковые запросы добавляли в тексты по схеме:

в title помещали высокочастотные запросы + слова «рейтинг» или «топ»;
в description помещали среднечастотные и низкочастотные запросы + преимущества рейтинга для пользователя;
в тег h1 помещали высокочастотные и среднечастотные запросы;
в теги h2 помещали среднечастотные запросы;
в текстовый контент помещали среднечастотные и низкочастотные запросы.

Добавление перелинковки в статьи и кейсы

Чтобы увеличить вес продвигаемых страниц, мы расставили ссылки на них в статьях и кейсах.

Для перелинковки находили подходящие части текста, которые содержали ключевые запросы, далее в документе собирали найденные абзацы и добавляли в них соответствующие ссылки. После этого отправляли файл Рейтингу Рунета, и специалисты площадки вносили изменения в нужных материалах.

Написание и оптимизация статей

Часть подобранных нами запросов отличалась высокой конкуренцией и низкими позициями Рейтинга Рунета по ним. Чтобы исправить ситуацию и занять высокие места в выдаче, мы написали статьи, которые помогли занять ТОП за счет ценного для пользователей и эффективного в части SEO контента.

Всего за год написано и опубликовано 17 статей. Кроме выпуска новых материалов мы оптимизировали 28 уже опубликованных статей. Для этого собрали тематические поисковые запросы и добавили их вхождения в существующий контент.

Схема внедрения запросов аналогична той, что мы использовали при наполнении страниц рейтингов. Дополнительно в процесс добавили ещё несколько пунктов:

в description помещали среднечастотные и низкочастотные запросы + призыв к переходу на сайт;
в тег h1 помещали высокочастотные и среднечастотные запросы;
в теги h2 помещали среднечастотные запросы;
в теги h3-h6 внедрены среднечастотные запросы;
в текстовый контент помещали среднечастотные и низкочастотные запросы;
в теги alt были добавлены среднечастотные и низкочастотные запросы.

Срочная задача на проработку ~300 страниц

Одним из интересных кейсов по проекту была экстренная задача с большим объемом работ. Рейтинг Рунета опубликовал новые рейтинги, которые требовали срочной оптимизации. Такая же необходимость появилась и у ряда старых рейтингов.

Мы получили 292 страницы по действующим и недавно запущенным рейтингам, в которых нужно было прописать:

title;
description;
h1;
текст перед рейтингом (около 550 символов).

Так как задача была срочной и не требовала полноценной оптимизации текста на данном этапе, мы не собирали поисковые запросы под страницы. Для каждой группы рейтингов создали шаблон, по которому прописывали содержание страниц. В итоге заказчик получил таблицу с необходимым контентом и перенес его на сайт.

В дальнейшем планируем прорабатывать новые рейтинги более детально, а именно собирать поисковые запросы и писать полноценный контент.

Во время подобных вызовов Атвинта всегда находит оптимальное решение, которое позволяет закрыть горящие задачи оперативными мерами, а остальной пул работ доделать после «тушения пожаров». Это актуально как для SEO-продвижения, так и любых других услуг нашего агентства.

Результат

В рамках сотрудничества мы проработали 539 страниц, из которых:

292 страницы — экстренные работы по новым и ряду старых рейтингов;
247 страниц — полноценная оптимизация 11 действующих рейтингов и их подрейтингов.

Оптимизация 11 рейтингов началась в марте 2022 года. За год суммарный трафик продвигаемых страниц с полной проработкой контента вырос в 1,7 раза.

По графику видно, что до обращения в Атвинту трафик оставался примерно на одном уровне, а с марта 2022 года (старт работ) начался активный планомерный рост.

Трафик на страницах, которые оптимизировала наша команда, вырос с ~4 900 до ~8 500 посетителей в месяц. Мы достигли поставленной цели и увеличили количество органических переходов из поисковых систем почти в 2 раза, благодаря чему посещаемость рейтингов стала значительно выше.

При отдельном рассмотрении рейтингов отмечается многократный рост трафика. Например, посещаемость в рейтинге агентств контекстной рекламы увеличилась в 4,3 раза, а в рейтинге агентств комплексного продвижения — в 3,2 раза.

Отзыв заказчика

Первый раз обратил внимание на Атвинту, прочитав кейс о продвижении компании Live Typing — я часто видел материалы из их блога в поисковой выдаче по довольно конкурентным запросам.Почти начали работать, но тогда мы сами поставили задачу продвижения статей на CMS Magazine на паузу. Я запомнил системный подход агентства на этапе обсуждения задачи. И когда мы искали подрядчика для продвижения 9 новых рейтингов, я обратился к Атвинте.Очень радует, что системность, на которую я обратил внимание несколько лет назад, не была единичной. Все задачи чётко планируются и успешно выполняются. И хочу отметить очень небольшое количество ошибок в текстах — нам не нужно внимательно перечитывать всё перед внедрением.

Дальнейшие планы

Мы продолжаем работать с Рейтингом Рунета — на постоянной основе создаем контент и пишем SEO-оптимизированные статьи. Рекомендации по функциональности и новым блокам на сайте, которые позволят улучшить ранжирование и поведенческие факторы, будут реализованы после технического обновления площадки.